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    背景提升丨體育與文旅產業的結合-法國自行車旅游聯合會品牌活動策劃項目
    2021-01-05 15:19   作者:新航道   閱讀量:

    最近最火的無疑“甜野男孩丁真,在精彩的“搶丁真”大戰中,除了四川和西藏文旅部門你來我往的互動,爭相推廣自家的旅游資源,其他各省也紛紛借丁真的熱度為家鄉代言。丁真也因此入選2020十大旅游事件。


    這場熱鬧非凡的網絡狂歡背后,其實反映了一個地方文旅部普遍面臨的挑戰:中國這么大,各地的旅游資源都極豐富,如何脫穎而出、吸引游客。畢竟酒香也怕巷子深。


    丁真就像那只把酒香撥出去的手,讓大家“”到了四川甘孜理塘的美。
    伴隨丁真的走紅,丁真的家鄉——理塘旅游搜索量暴漲620%,丁真入職的倉央嘉措博物館也吸引大量游客前往。



    丁真的走紅是偶然,但后續四川文旅部門的一系列操作稱得上深謀遠慮。丁真迅速被國企簽約,成為當地旅游推廣大使,為家鄉拍攝旅游宣傳片;2020年11月15日到2021年2月1日,甘孜州67個A級景區門票全免......也有報道揭示在丁真走紅之前,理塘干部已經在認真準備當地旅游特產、打造文旅品牌,這些規劃和努力隨著丁真的意外爆紅被大眾看到,同時這些前期工作也助力了“丁真”和“理塘”熱度的持續。


    可以說,成為聚焦流量的需要機遇、萬里挑一,但實實在在的、好的宣傳策劃和品牌營銷仍然值得學習。在這一方面,環法自行車賽是一個非常好的范例。



    從1903年以來,環法自行車賽不僅成為了自行車領域最受矚目的賽事,也成為了法國的精神財產和公共記憶。

    ——《環法自行車賽》


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    具有117年歷史的環法自行車賽作為世界自行車賽事中最負盛名的頂級賽事,一直吸引著全世界的騎行愛好者。同時,環法很好地把體育運動和文旅產業結合起來,兼顧了文化和商業。環法每年的騎行路線都有所不同,成功通過電視轉播宣傳法國各個地區的風景和風情,推動當地的文旅發展。環法的風景展示、媒體支持和國際推廣也可圈可點、值得借鑒。


    如果我們能夠借鑒環法的成功經驗,通過優秀的宣傳營銷手段、活動策劃組織以及運營管理打造各地的文旅品牌,不僅能讓國人更了解我們的祖國,也能讓世界更好地認識中國,向全球展示中國的山水人文之美。


    由法國自行車旅游聯合會(FFCT)官方舉辦的騎行活動策劃遠程實訓項目(2021年1月23日 - 2021年2月27日)就讓我們有機會學習國際大型賽事和活動的籌辦經驗,包括:活動策劃、商務聯絡、品牌建設等一系列工作。足不出戶收獲實訓證書和推薦信。




    1


    項目簡介:

    騎行活動策劃遠程實訓項目


    騎行活動策劃遠程實訓項目,通過課程學習和與導師的交流、互動,了解騎行在歐洲源遠流長的歷史背景,拓展對騎行文化的理解,學習國外大型賽事和活動的籌辦經驗,包括:活動策劃、商務聯絡、品牌建設等一系列工作,探索如何在國內推廣騎行文化,并讓騎行成為一種現代生活方式,讓更多人參與并受益。





    學習模塊







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    2


    項目亮點


    01 法國自行車旅游聯合會官方項目


    攜手法國自行車旅游聯合會(FFCT)官方傾力打造,結合往期大量騎行活動舉辦案例,傳授策劃執行活動的豐富經驗,幫助學員認識活動舉辦對文化推廣的重要性。


    02 探索體育產業的發展對相關行業的促進作用


    體育產業的發展符合當代人們對競技娛樂、健康鍛煉等精神文化方面逐漸增強的消費需求,進而全面帶動體育科研、健康管理、文化傳媒、民族品牌、旅游服務等相關行業領域的繁榮。


    03 掌握活動策劃與品牌建設知識體系


    活動策劃品牌建設的重要一環,是創意、溝通、信息分析能力的綜合體現。項目通過對活動策劃流程的詳細介紹和成功案例分析,確保學員了解活動策劃要點。


    04 活動策劃大賽模擬實戰


    項目期間各組將分工合作,通過市場背景調研、活動流程設計策劃一個騎行活動并評估活動效果。大賽是對項目期間所學知識的即時反饋。


    05 全方位打造個人競爭力


    項目中將涵蓋調研、PPT制作、演講等各項工作,磨練個人分析總結、軟件應用、語言表達等硬實力,同時也提高了個人主動性、領導力、團隊合作能力、溝通能力等軟實力。


    06 官方實訓證書及機構負責人推薦信


    完成全部項目的學員可獲得FFCT官方授予的實訓證書,項目期間表現優秀的學員可獲得機構負責人簽發的推薦信。

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    3


    項目機構





    法國自行車旅游聯合會





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    法國自行車旅游聯合會(FFCT)成立于上世紀初,是一家非盈利、非官方,由全法各地俱樂部組成的歐洲最大的民間騎游協會。此協會給世界各國騎友提供了一個廣泛的旅游,體育,衛生,文化活動相結合的良好平臺,目前已經擁有超過123,000名會員和3200俱樂部,被法國體育部確認為公共、公益事業。

    FFCT組織過北京-巴黎-倫敦自行車奧運夢想之旅等大型活動,極大聲援和支持了北京及倫敦奧運會,推動了中歐民間體育友好交往。積累了歐洲國家與中國之間交流合作的豐富經驗。




    4


    遠程實訓項目安排

    Week 1

    初識法國自行車旅游聯合會


    法國自行車旅游聯合會介紹

    法國/歐洲自行車騎行文化介紹

    協會傳統活動介紹


    每周學生自主學習:課后作業及實踐安排(5-10小時)

    Week 2

    了解法國大型騎行賽事活動

     

    環法自行車賽介紹

    分析自行車賽事對法國旅游行業的貢獻 


    每周學生自主學習:課后作業及實踐安排(5-10小時)

    Week 3

    如何籌備自行車騎行活動


    自行車周(青年周/成年周)活動介紹

    活動籌備介紹:主題創意、線路設計、環節安排,聯絡贊助商,廣告投放、市場營銷、品牌推廣、媒體聯絡


    每周學生自主學習:課后作業及實踐安排(5-10小時)


    Week 4

    俱樂部建設管理經驗分享


    中國自行車優秀俱樂部負責人分享組織管理經驗

    國內騎行運動發展狀況介紹


    每周學生自主學習:課后作業及實踐安排(5-10小時)

    Week 5

    活動策劃展示


    各組最終活動策劃創意報告展示

    評委點評


    *由于機構臨時安排或不可抗力因素,課程模塊或根據實訓機構安排,做出相應臨時調整



    5


    項目時間


    日期:2021年01月23日—2021年02月27日



    6


    報名須知


    報名流程:

    填寫報名表→收到報名審核郵件→按提示繳納定金、準備電話面試→面試通過收到offer→繳納剩余款項→簽署協議→正式開始


    針對人群:

    對品牌推廣、活動策劃、市場營銷、體育產業、旅游產業等領域感興趣的學生。

    高中及以上年級學生,不要求有相關專業基礎。


    語言要求:

    項目授課語言:中文、英文、法語,其中法語部分會配備中文翻譯

    報告及作業展示:英文


    其他須知:

    課程期間配有班主任,協助完成課前通知、課程平臺調試等環節。





    7


    項目常見問題



    電話面試是什么樣子的?如果不通過怎么辦?


    電話面試是指在參與者繳納定金后,面試官與參與者通過電話溝通的過程。電話面試包含:英文自我介紹、參與者的往期經歷和互動問答3個部分,以此來幫助項目方了解學生的英語水平與項目預期。為了方便參與者更好地準備電話面試,我們會在審核郵件中發放面試指南,供參與者準備。若參與者未能通過電話面試,定金100%原路退回。




    項目對于語言能力有什么要求?是否需要語言成績?


    項目對英文能力有一定要求,我們將通過電話面試考查學員的英文能力,不要求一定有語言成績。只要通過我們的考核,表明能夠勝任該項目。


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